中國旅游報記者 牛佳欣

“咔嚓”一聲，一張泛黃的報紙徐徐吐出，北京市民李小芳手握剛出爐的《大美阿壩紀念報》，驚嘆于報紙上自己身影與阿壩美景的融合：“30秒就能生成復古的紀念畫報，這玩法既有情懷又夠時髦！”

4月23日，“天下九寨溝 大美阿壩州”全國行宣傳推介活動在北京啟幕。神奇九寨、絕美黃龍、達古冰川、臥龍自然保護區……四川省阿壩藏族羌族自治州13縣市、涉旅企業齊聚現場，通過沉浸式創新推介、招商引資、文化展演、非遺體驗等多種形式，全面呈現阿壩州文旅產業高質量發展新圖景。

活態場景展現高原風情

賞藏繡、嗅藏香、品嘗藏式美食……當日，王府井大街化身“阿壩州文化長廊”，非遺活態展演秀場、數字文旅沉浸空間、生態文創體驗市集三大創新場景亮相，構建起可觀、可感、可參與的立體化文化體驗矩陣，展現阿壩州“全域旅游、富民強州”實踐成果。

阿壩州大美文化傳媒產業有限責任公司將位于冰川之巔的咖啡館“搬”到了現場。“這杯咖啡很好喝，勾起了我對達古冰川的向往。”大連游客張女士手捧咖啡杯，杯身上4860米海拔標識格外醒目。

從冰川之巔的咖啡館，到深受孩子們喜愛的羊毛氈，再到繡著民族特色紋樣的牦牛絨圍巾，阿壩州大美文化傳媒產業有限責任公司將阿壩州的自然風光融入文創產品開發。“文創體驗的奇妙之處就在于讓遠方的風景觸手可及。”展位工作人員三郎拜讓托起憨態可掬的熊貓玩偶向游客介紹，“位于阿壩州的四姑娘山是登山者的戶外天堂，所以我們設計了一個背著登山包、手拿登山杖的熊貓玩偶。”

活動現場，民族歌舞《瓦爾俄足》以獨特的舞蹈語言與韻律，生動展現了阿壩州深厚的文化底蘊；快板《五個之州要干啥》以群眾喜聞樂見的形式展現了阿壩州文旅發展新目標，贏得觀眾的陣陣掌聲。執行導演陳智說：“希望通過采藥、織錦、釀酒等舞蹈動作，展示羌族的生存智慧，展現阿壩州的大美風景。”

在非遺傳承人的指導下，游客們親手制作香囊；通過5G+VR技術，線上觀眾置身于若爾蓋花湖云端；招商引資洽談區與藏羌歌舞展演舞臺相映成趣，展示著阿壩州“綠水青山就是金山銀山”的發展路徑。這場集沉浸式推介、文化展演、科技體驗于一體的活動，向首都北京遞出“雪山草地、藏羌走廊”的金色名片。

全域新卷描繪“五個之州”

阿壩州擁有3處世界自然遺產、4家5A級景區，文旅資源豐富，旅游知名度高。近年來，阿壩州錨定國際生態文化旅游目的地建設，聚焦打造民宿之州、自駕之州、研學之州、網紅之州、好客之州“五個之州”，扎實推動旅游業轉型升級、提質增效，文旅產業已成為富民強州的支柱產業。

“從北京出發，沿著岷山的脊背一路前行，春天就這樣一步一步走進了阿壩……”推介會上，阿壩州文化廣播電視和旅游局局長趙壽春帶著一張專屬地圖，向觀眾介紹世界自然遺產之旅、大熊貓研學之旅、童話公路自駕之旅、藏羌文化體驗之旅4條暢游大美阿壩的風景線。游客可以從雪山到草原、從原始森林到藏羌古寨，一路穿越阿壩的山河，沿著九寨童話的山水，感受“山野課堂”里的自然奇跡，踏上童話公路的旅程，走進羌笛悠揚的文化之旅。每一步，都是阿壩春天的印記。

“世界只有一個九寨溝，九寨溝不只有九寨溝！”推介會上的《說唱九寨》等節目展現了九寨溝的自然山水與人文風情。九寨溝縣委常委、宣傳部部長劉雪婷現場介紹了“一個核心景區+四大全域景區+三大度假區”立體布局，打破大眾對九寨溝“只有一個景區”的固有印象。九寨溝縣還現場發放了文旅消費券，鼓勵北京游客到九寨溝春賞花、夏避暑、秋觀葉、冬玩雪。

松潘縣則以一場沉浸式古城穿越秀拉開推介帷幕。與會嘉賓跟隨鏡頭沉浸式登上松潘古城墻、遙望雪寶頂冰川、俯瞰岷江激流，在不同民族建筑風格交融的街巷中觸摸斑駁的城墻、聆聽茶馬古道上的駝鈴聲。舞蹈《浣凈》展現了民族交往交流交融圖景，川西藏族山歌則以原生態嗓音將觀眾帶入高原秘境。

生動故事促進“三交”深化

阿壩州聚居著藏、羌、回、漢等多個民族，是全國唯一的藏族羌族自治州，是最大的羌族聚居區。依山而建、壘石為室的藏寨羌碉，彰顯著民族智慧與堅韌。

馬爾康市嘉絨藏族編織與刺繡藝術頗具文化價值。走進馬爾康市嘉絨巧手刺繡專業合作社展位，負責人仁珍初正忙著繡藏族飄帶，素雅的絲線在一雙巧手間翻飛，一件精美的嘉絨藏族編織作品就誕生了。

身為州級非遺代表性傳承人和工藝美術師的仁珍初，多年來致力于幫助少數民族婦女居家靈活就業，帶領她們守正創新，研發出多款富有特色的手工藝產品。

“我們平時穿戴的銀飾、戒指、耳環、胸針，都是合作社里的繡娘制作的。”仁珍初自豪地說，“格桑花也叫幸福花，我們在產品中融入民族元素，展示阿壩的文化底蘊，歡迎全國游客到美麗的阿壩旅游。”

1935年，紅軍走過川西北高原，雪山草甸間展開的不僅是一段鐵血征程，更鋪就了民族團結的壯闊長卷。此次活動期間，大型原創紅色音樂劇《牦牛革命》走進北京大學百周年紀念講堂。劇目以發生在阿壩州的“牦牛革命”為劇情主線，再現阿壩州各族群眾無私支援、犧牲奉獻，承擔主力紅軍給養的動人歷史，現場觀眾熱淚盈眶、掌聲不斷。

此次文旅推介活動不僅是一次文化的盛宴，更是北京、阿壩兩地文化交流的寶貴契機，正式拉開了“天下九寨溝 大美阿壩州”全國行宣傳推介活動的序幕。阿壩州將深入長三角、粵港澳等重點客源地，全面展示獨特的文化魅力和旅游資源，繼續深化與各地的文旅合作，與更多地區共享文旅發展成果。以文旅為媒，阿壩州將促進各民族交往交流交融，進一步鑄牢中華民族共同體意識，為我國文旅產業繁榮、生態文明建設貢獻阿壩智慧與力量。