中國旅游報記者 范朝慧

賞春花、沐春光、踏春行……春日融融，消費升溫，一幅幅“人隨春好，春與人宜”的畫卷在各地徐徐鋪展開來，映照出活力四射的文旅消費。

為貫徹落實中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》和國務院辦公廳印發的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，今年，文化和旅游部聚焦大力提振文化和旅游消費，以“文旅惠民樂民 共享美好生活”為主題舉辦全國文化和旅游消費促進活動，貫穿全年推出優惠措施，豐富產品供給，創新多元消費場景，更好服務美好生活。4月23日，2025年全國文化和旅游消費促進活動在河南鄭州啟動，全國“五一”文化和旅游消費周同時啟動。

跨界融合加速向新

五一假期臨近，文旅消費活力持續釋放。各大在線旅游平臺預訂數據顯示，今年五一假期旅游市場熱度有望再創新高，多層次、多元化的大眾旅游需求將持續推動假日經濟蓬勃發展。

為接住“流量”保持“留量”，今年全國“五一”文化和旅游消費周以文旅為筆，深度聯動氣象、工會、教育等領域的特色資源，描繪跨界融合發展的新場景。

最是一年春好處，“追花之旅”成為多地旅游發展新引擎。中國氣象局結合氣候預測與景觀特色，推出12條五一踏青賞花旅游路線，涵蓋南北、貫通東西，涉及13個省（自治區、直轄市）、71個地市。游客在邂逅花海、踏青賞春的同時，還可享受文旅消費優惠，體驗豐富多樣的特色文化，暢游景區景點。

發放工會消費券用于購買文旅產品、擴大職工療休養規模、拓展職工春秋游……全國總工會聚焦職工群體，發布工會助力職工文旅消費措施，進一步助力文旅消費，促進經濟社會發展。

近年來，隨著文旅深度融合，在政策引導、技術創新、市場需求等多重驅動下，文旅行業經歷了前所未有的深刻變革，迎來高質量發展的新機遇，對人才的需求也更加多元化。為把促消費和促就業結合，教育部、文化和旅游部聯合開展2025年度“才聚文旅 職引未來”人才招聘專項行動，推動文旅行業人才供需精準對接，拓寬就業渠道，強化人才支撐。

金融“活水”源源不斷

當前，持續高漲的出游熱潮見證了文旅消費的蓬勃活力，金融行業正以創新服務深度融入文旅消費浪潮，通過投放消費補貼、場景化金融產品、數字化消費激勵等舉措，讓游客在享受文旅盛宴的同時，也能感受到實實在在的金融優惠。

五一假期，中國工商銀行將推出“文旅+出游”“文旅+體育”“文旅+電影”“文旅+商圈”“文旅+出行”“文旅+支付便利化”六大文旅融合消費場景優惠。比如，推出“工銀愛旅行，隨機1分游”主題活動，覆蓋航空、酒店、樂園、餐飲、免稅店五大場景近萬家商戶；圍繞“跟著賽事去旅行”等開展主題活動；緊抓“首店”“首秀”“首展”等首發經濟熱點，開展百城萬店“工銀商戶惠生活”主題活動；將開展“電影消費惠民季”，推出愛購淘票票、愛購貓眼、觀影有禮等活動。

今年，中國銀行將圍繞五一假期等重要節點，投放超億元的旅游消費補貼，全方位覆蓋“吃住行游購娛”文旅消費鏈條，滿足居民游客多樣化需求。精準捕捉Z世代、親子家庭、銀發等旅游消費客群差異化需求，推出手機支付立減、研學和主題樂園優惠、銀發定制化旅游線路專屬優惠；在核心商圈搭建旅行驛站，提供AI行程規劃、數字卡即時申請服務，開展“旅游周邊免費送”互動活動；聯合地區文旅機構拓展線上文旅場景，開展福仔云游記活動，上線云游黃山、云游敦煌等活動。

為營造五一假期良好的消費氛圍、提供便利的消費體驗，多家線上平臺也紛紛向廣大游客發出邀約。

為迎接全國“五一”文化和旅游消費周，攜程構建了覆蓋“住行游娛”全鏈路的文旅促銷體系，規劃投入總價值超1億元的折扣與優惠金額，涵蓋酒店、機票、景區以及跟團游等；將持續開展《如歌的旅程》項目，打造“一首歌激活一座城”的新模式，讓更多潛在游客通過歌聲了解城市文化，進而踏上新的旅程；將啟動歌曲目的地文旅聯合推廣計劃，打造城市音樂名片，帶動旅游人次增長，促進文旅消費提升。

為一口美食，在隱匿小店間尋覓舌尖驚喜？為一場演出，循著音樂節鼓點奔赴山海？為一個打卡點，跋涉千里拍出人生照片？“抖音五一吃喝玩樂節”活動將聯動全國近百萬優質商家，為大眾提供“下三單，最高省188元”等優惠。此外，抖音還將充分發揮平臺優勢資源，通過“發現寶藏小城”“商圈超好逛”“山里DOU是好風光”等活動，持續助力城市文旅消費、小城出圈。

“四時之景不同，樂亦無窮”，隨著2025年全國文化和旅游消費促進活動的深入推進，各地將結合節假日以及地方傳統民俗節慶、周末等時間節點，舉辦個性化、特色類文化和旅游消費促進活動，深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合，推廣跟著演出、影視、賽事、非遺去旅行等特色旅游模式，打造消費新場景，推出更多惠民樂民措施。