工人日報-中工網工人日報記者 姜雨晴

數據顯示，我國職業主播達3880萬人。多位從業者在接受記者采訪時提到，跟風入行的同時，面臨“成長無門”的困境。今年3月，我國網絡直播行業迎來首部職業能力評價標準，為從業者強化合規意識與提升專業技能提供了新方向。

“剛開始做直播時，也有過非常迷茫的階段，比如在技能提升方面，不知道該重點鉆研哪些內容。對一些專業性的直播技巧、互動話術，常常是跟著感覺走，比較盲目。”6月3日，蘇州稻香村的電商主播小孟向記者講述入行初期的困惑時提到，在眾多類型的直播內容和風格中，難以確定適合自己的特色和發展方向。

《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，2024年，電商直播領跑、各類型垂類直播全面發展，我國職業主播達3880萬人，同比增長1.5倍，短視頻賬號達16.2億個。直播電商的發展不僅吸納了大量就業創業，還通過提高全社會的勞動參與率進而提升了居民的收入水平。

在此背景下，今年3月19日，中國演出行業協會發布國內首個網絡表演主播職業能力評價標準——《網絡表演（直播與短視頻）主播職業能力劃分要求》，首次構建起涵蓋知識、技能、品德的評價模型，為主播職業發展提供科學指引，持續推進網絡主播行業進入高質量發展新階段。

受訪者供圖

跟風入行后面臨“成長無門”

“身邊朋友做直播做得不錯，我就跟著入行了，想利用空閑時間賺點錢。”娛樂主播徐藝菲的入行原因，是許多職業風口追逐者的一個縮影。為提高流量，她曾在清早5點起床到戶外直播，但成效甚微。最終，這段自2024年夏天開始的“事業”，在堅持了3個月后宣布告終。

有兩年主播從業經驗的上海主播李薇向記者介紹她的成長之路時，將其描述為“摸黑走路”。“早期技能提升要靠自身自覺學習，既要鉆研直播話術，又要兼顧短視頻剪輯，常因‘樣樣通、樣樣松’和不知道努力方向是否正確而陷入焦慮。有時候看到娛樂直播流量高會猶豫要不要轉型，這意味著投入三個月時間學習的帶貨技巧隔天就要失效。”李薇面臨的困境，折射出直播從業者的普遍痛點。

多位從業者向記者表示，直播經紀公司在招聘主播時，往往宣稱“專業學歷不限”“有無經驗均可”“才藝不重要，會聊天即可”“薪資待遇高”等。然而，這種廣撒網的“散養”模式，使得許多人在沒有建立清晰認知的情況下跟風入行。

“要么內容足夠有趣，要么內容足夠有用。如果只是偶然‘火’了，后續作品沒有高質量內容持續輸出，也只不過是曇花一現。”上海某MCN（多頻道網絡）機構運營負責人李婷介紹道，其所在的機構在簽約主播時，除了考慮數據表現，還會關注其內容質量和豐富程度。對于中小創作者而言，關鍵在于其自身的創作能力和作品的內容質量。

職業主播有了等級標準

面對直播平臺從業者的成長困惑，以及直播經紀公司的選拔要求越來越高，出臺相關從業指引成為主播行業的普遍需求。

記者注意到，《網絡表演（直播與短視頻）主播職業能力劃分要求》團體標準（以下簡稱團體標準）的主要起草單位包括抖音、騰訊、快手、無憂傳媒等多家行業頭部平臺，要求職業主播需要具備一定的法律法規知識（如《網絡主播行為規范》），腳本、運鏡、剪輯等專業技能，以及藝術理論知識，對其設置了表演、營銷、心理等12項核心指標的技能要求。

基于該套標準，職業主播被劃分為三個等級：初級主播需掌握基礎設備操作與平臺規則，具備基本互動能力；中級主播要求獨立完成復雜內容創作，具備千人直播間運營經驗：高級主播需參與行業標準制定，具有萬人直播間管理能力及國家級活動經驗。

“主播要想持續火下去，只有持續輸出優質的原創作品。”北京市隆安（重慶）律師事務所律師喻雪表示，行業頭部平臺主導的職業認證體系或將重構主播能力評估與職業生態。通過明確主播能力等級，團體標準為直播行業從業者提供了清晰的職業發展路徑，將促進行業從追求流量向專業化方向轉型。

職業主播的能力等級，不僅關系到行業認可程度，還成為部分城市的人才招攬的標準。5月8日，上海市楊浦區舉行2025年楊浦區人才高質量發展大會，會上發布的《楊浦區關于全球互聯網優質內容創作者“優享計劃”的實施細則》提到，符合條件的互聯網優質內容創作者在楊浦區購房可享有住房補貼支持，其中賬號關注量為所在互聯網平臺的前1%水平的戰略人才最高可獲200萬元購房補貼。

以團體標準推動行業生態優化

“當前各類網絡平臺的信息生態，普遍存在良莠不齊的現象。此次團體標準的發布，可以有效避免低質信息流向公眾視野。”作為平臺運營人員，李婷認為，團體標準要求職業主播具備一定的法律法規、專業技能和藝術理論知識，有利于促進從業者提升直播與短視頻的內容質量，對營造風清氣正的網絡環境具有重要意義。

團體標準的公布，也為從業者提供了提技“指南針”。李薇告訴記者，通過直播機構組織的培訓，她系統學習了消費者心理學和合規營銷策略等知識，并建立起了直播復盤體系，“就好像有了一份職業‘體檢表’，在直播間產品講解時長得到優化的同時，直播轉化率也獲得了提升”。

“隨著短視頻行業的發展，各平臺逐步構建垂直細分內容體系，從早期泛娛樂創作向細分垂類領域拓展，創作者成長路徑也呈現出漸進式特征，從初期隨拍、變裝等簡易創作起步，逐步向專業化、精品化內容升級，每個賬號必然經歷從低谷到成熟的階段。”李婷介紹，在這個過程中，直播經紀公司也要同步對不同類型的主播提供不同的培訓課程，例如對才藝主播開展唱歌、跳舞培訓，對帶貨主播進行產品內容和聊天話術培訓等。

喻雪分析認為，團體標準的發布，通過建立職業能力認證制度，有利于倒逼從業者強化合規意識與專業技能，提升主播社會認同感，吸引高素質人才入局，驅動優質內容占比提升，促進行業生態的優化。