文匯報見習記者 孫彥揚

中國IP以各種形態出海，中國故事在世界廣受關注。在俄羅斯，《墨雨云間》《玫瑰的故事》《我的阿勒泰》等中國電視劇備受歡迎；在匈牙利，綜藝《中餐廳》觸達4400萬當地觀眾；在越南，中國原創綜藝IP“乘風破浪的姐姐”成功落地，越南版同名綜藝在全網相關話題達220億瀏覽量。在動畫片領域，英國8 Lions娛樂公司創始人吉埃拉·伊斯馬特認為：“哪吒等中國IP創作質量有著飛躍提升，在全球傳播中越來越成功。”

技術推動全球視聽行業顛覆性變革，中國故事如何在新的機遇中“乘風破浪”？不同產業、不同國家的團隊怎樣相互托舉？本屆上海電視節期間，來自世界各地的視聽人士齊聚白玉蘭電視論壇，講述他們眼中的中國故事。

敘事破圈，中國故事進入國際視野

中國原創綜藝IP“乘風破浪的姐姐”在越南火了，越南版同名綜藝播出期間霸榜越南電視臺（VTV）每周收視率。越南制作方YeaH1 Group主席黎芳陶認為，節目的成功，中國原創模式引進與越南本土改編缺一不可。芒果國際總經理萬琳認為，這恰恰是“請進來”與“走出去”相互加持提升IP影響力的力證，“此前，越南頭部藝人參與中國版綜藝，拉動了越南本地用戶關注，IP出海后投資規模、收視表現等都是越南本地史無前例的”。

BBC Studios自然歷史部制片人保羅·威廉姆斯來滬已經一周，正在為BBC“星球系列”的全新節目《隱秘星球》尋找“中國故事”的線索。在他看來，在共通的話題中“翻譯好本地特色”，是全球傳播的關鍵。“自然、人性、愛等，這些對全世界來說無須‘翻譯’，但故事發生的本地背景、文化語境是需要好好‘翻譯’的。希望‘星球系列’把中國帶到全世界，展現出中國文化和自然風景的力量。”在論壇現場，多位外國制作人提及“世界對中國故事無比好奇”。復旦大學新聞學院院長張濤甫認為：“人類通常對不在目力范圍之內的世界感到好奇，借助紀錄片，能讓‘歷史的中國’‘真實的中國’進入更多人的視野。”

“泰國用戶喜歡聽劇，他們傾向于利用碎片時間，比如在行車過程中聽劇，因此翻譯配音劇同步上線重要性不言而喻。”愛奇藝國際版內容業務總經理王祺告訴記者，“愛奇藝從最初無法第一時間上線配音版本，到符合角色聲線的同步配音成為大劇標配，當地用戶的真實需求不斷被納入到平臺的視野中。”

在跨文化語境下，以相對簡潔、更易理解的方式講述中國故事，更易破圈。閱文集團版權業務總經理惠敏觀察到：“閱文的出海爆款《全職高手》講的是熱血電競的故事，《斗破蒼穹》講草根逆襲；再看之前成功出海的電影《花木蘭》《哪吒》，都是將復雜的文化背景做簡化敘事，這樣海外用戶更易接受和認同。”

立體化、多模態出海正在成為“日常”。“每一種內容形式能觸達的用戶有限，須考慮文字、視覺、聽覺、線下沉浸式體驗等各種維度。”惠敏說，除去網文生態出海，閱文集團還同各國企業開展“網文+漫畫”“網文+有聲”“網文+長短劇”以及“網文+文旅”等合作，例如一場在新加坡的音樂節，以歌手演唱各類IP主題曲的方式完成持續出海。

技術賦能，以用戶為導向完成精準傳播

中國故事如何更有效地觸達全球觀眾？基于用戶興趣完成精準傳播，成為多國制作人的共同關注點。吉埃拉·伊斯馬特認為：“一些關鍵趨勢是由全球Z世代推動的，他們熟練使用YouTube、抖音等平臺，不再只喜歡來自西方流行多年的概念，更多青年人對亞洲IP更感興趣，因此用好中國IP，在國際市場中打造受歡迎的衍生品十分重要。”

技術催化著出海內容變革。以香港老牌電視廣播公司TVB為例，業務已從傳統電視媒體延伸到互聯網新媒體。總經理陳樹鴻告訴記者，TVB的YouTube頻道活躍用戶數超過9千萬，總訂閱數超1800萬人次。“我們正在將TVB強類型的經典長劇IP改成短劇，從45分鐘到5分鐘，想試試市場是否接受。”

技術賦能下，出海渠道和模式亦不斷拓新。芒果TV國際App已遍布全球195個國家和地區，其落地越南的“芒果+”平臺，既是中國自制內容的出海渠道，又是本地節目孵化的窗口。萬琳透露，《哈哈農夫》和《百分百》這兩個中國IP也將在今年落地越南。而當C-Drama與中國明星的討論在Meta旗下的社媒上引發討論熱潮，愛奇藝抓住時機在Facebook、Instagram與Threads等平臺運營賬號、公共主頁等，用于推廣中劇，目前粉絲遍布亞太、北美、南美、中東等地區。

業界普遍認為，未來，從內容制作到發行運營，增加國際合作力度應是有效傳播的題中之義。“中國IP是全球市場所需，中國的優勢在于，制片量大、內容質量佳、創作能力強，加之領先的AI技術，足以吸引更多的國際合作對象。”吉埃拉·伊斯馬特說。多個中國企業也表示，敘事方式的新變、工業化技術升級、海外發行渠道以及投流方式的增加，都是與國外合作的方向。