中工網評論員 張雪

據近日新華網等媒體報道，今年“618”大促活動亮點頻現——更長的促銷周期、更簡單的促銷規則、更多元的促銷渠道吸引消費者眼球；潮玩、萌寵等細分市場崛起，更多垂直賽道涌現新藍海；AI加快對消費全產業鏈改造，助力行業提“智”向“新”……新特征、新趨勢進一步推動消費潛力釋放。

作為一年一度重要的電商促銷活動之一，今年“618”顯得有些低調。相比往年，今年的促銷活動開始更早、結束更晚，優惠規則也相對簡單直接。消費者不再需要熬夜秒殺低價、付尾款，也不需要因為定金、滿減、補貼等復雜優惠方式而燒腦做“算術”，可以有更多時間挑選自己真正喜歡和需要的商品。

除了大幅的折扣和優惠，各電商平臺還根據消費者的興趣和需求，積極打造多元消費場景和體驗。潮玩手辦、“谷子經濟”等情緒消費產品銷售火爆，AI一鍵生成各種風格的真人上身短視頻，線下門店為顧客提供家電家裝沉浸式體驗……今年“618”，產品質量、服務體驗、情緒價值等都成為激發人們消費熱情的“密碼”。

無論是簡單直接的優惠規則，還是對產品內涵和服務體驗的關注，都折射出電商平臺、商家促銷和服務理念的轉變。時下，人們在消費時更加理性、客觀，不只關注商品本身的性價比，還會關注服務體驗等。滿足更加個性、多元的消費需求，提供更加人性化、便利化的消費模式和服務，是激發公眾消費熱情的重要方式，也是平臺和商家緊跟消費趨勢、實現長遠發展的重要選擇。

我國消費市場活力四射、熱情不減。一個個新的消費熱點、一組組上漲的銷量數據、一系列有力的優惠政策，都是消費市場提質升級、前景良好的證明。趁“618”之勢，平臺和商家要更加聚焦產品質量和服務體驗，為提振消費信心、增強消費活力發揮應有作用。