工人日報-中工網記者 姜雨晴

隨著氣溫上升的還有暑期市場的出游熱情，記者今天綜合旅游平臺的數據發現，避暑游、畢業游、親子研學游預訂火熱，進山、玩水、擁抱草原是最受關注的夏季玩法。

馬蜂窩大數據顯示，近一周“夏日避暑好去處”搜索熱度環比增長133%，“暑假出國游”熱度上漲150%。境內長線和親子游產品占據消費主流，進山、玩水、擁抱草原是今夏最受歡迎的幾大避暑玩法。值得關注的是，情緒價值驅動下的“愉悅經濟”對旅游消費決策的影響不斷加深，音樂節、演唱會、動漫展以及近期大火的泡泡瑪特都是暑期出游的重要主題。

從出游客群來看，畢業游用戶率先開啟了暑期之旅。途牛發布的《2025暑期出游趨勢預測》顯示，今年暑期畢業游市場呈現“短途高頻，長短結合”的特征，畢業游用戶更加注重情緒價值以及個性、靈活、新奇等體驗的追求，跟著“熱點”去旅游成為今年暑期畢業游的新潮流。其中，上海、北京、廣州、三亞、成都、貴陽、昆明、重慶、南京、杭州等城市更受畢業游用戶的青睞。相關目的地的主題樂園、文博場館、“網紅”景區、熱門商圈，以及演唱會、音樂節等活動均是畢業游用戶的熱門選擇。

親子出行依然是今年暑運出行的主力。同程旅行發布的《2025暑運出行趨勢報告》預測，2025年暑運期間民航國內航班親子客群（攜帶未成年人）出行的比例預計將達到34.7%，國際航線的這一比例約為23%，較2024年同期均有所上升。暑運出行客流的另一個主力學生群體（18至26歲之間）的占比也略有上升，其中，國內航線學生占比預計將達到26.8%，國際航線學生群體占比將達到33%以上。國際航線相對更高的學生客群占比主要是來自留學生群體的貢獻。

馬蜂窩大數據顯示，游客的避暑偏好也體現出顯著地域特征，內蒙古大草原是京津冀地區等北方客群最愛，呼倫貝爾以201%的熱度漲幅領跑，錫林郭勒同樣榜上有名。廣東游客對親水玩法情有獨鐘，除南澳島、沙面島、雙月灣、東澳島、外伶仃島等一眾熱門濱海目的地外，山野漂流和溯溪也是他們熱衷的選擇。清遠的“古龍峽漂流”關注度近一周環比上漲143%，“從化溯溪”上漲110%，清遠“黃騰峽漂流”和惠州“南昆山川龍峽漂流”同樣是熱門之選。江浙滬及川渝地區游客則偏好“進山納涼”，莫干山、青城山、仙女山等山岳景區的度假酒店及民宿平均熱度增長超50%。

除了暑期熱門的畢業游、親子研學、長線深度游等主題外，情緒價值驅動下的“愉悅經濟”讓主題樂園成為年輕人和學生黨們放松壓力的理想去處。馬蜂窩大數據顯示，在近期火爆全網的Labubu（泡泡瑪特旗下IP）的帶動下，泡泡瑪特城市樂園門票訂單大幅增長，熱度上漲114%。即將于7月5日正式開園的上海樂高樂園同樣被眾多游客列為暑期打卡頭號目標，近一周熱度上漲108%。