中國旅游報(bào)記者 周晨

夏日里的贛鄱大地，文旅消費(fèi)活力涌動(dòng)。千年瓷都的窯火映紅天際，英雄城的霓虹點(diǎn)亮夜空，廬山的云霧裹挾著音符升騰，山谷間的星辰與煙火共舞……江西正以山水為卷、以人文為筆，向市民游客展現(xiàn)出一幅“綠水青山”與“金山銀山”交融的活力畫卷。

發(fā)力引流 惠民實(shí)實(shí)在在

用誠意滿滿的惠民套餐，喚起游客的消費(fèi)熱情。今年，江西推出“云游江西”一卡通，覆蓋景區(qū)門票、住宿、餐飲等全鏈條優(yōu)惠，并發(fā)放超5500萬元文旅消費(fèi)券，精準(zhǔn)撬動(dòng)市場需求。

各地也推出了一系列惠民措施，促進(jìn)旅游消費(fèi)增長。例如，廬山市的“券動(dòng)匡廬”電子消費(fèi)券活動(dòng)，投入百萬元財(cái)政資金，撬動(dòng)商超、餐飲、住宿消費(fèi)增長超三成。親子家庭可暢游科技館與動(dòng)物園主題線路，銀發(fā)族可乘康養(yǎng)專列悠然出行，年輕人則涌入電競、漢服體驗(yàn)等潮流業(yè)態(tài)。

制香囊、射五毒、系五彩繩……當(dāng)六一遇上端午，粽香與童趣撞了個(gè)滿懷。端午假期，宜春市明月山景區(qū)開展了“粽情明月 童心飛揚(yáng)”主題活動(dòng)，吸引游客5萬余人次，累計(jì)營業(yè)額達(dá)4500萬元。樟樹市三皇里街區(qū)推出藥都傳奇端午劇本游，將劇情體驗(yàn)與消費(fèi)場景深度融合，激活假日街區(qū)流量密碼，帶動(dòng)消費(fèi)約1100萬元。

端午假期，景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館的“傳誦《琵琶行》·品味瓷之韻”活動(dòng)延續(xù)了五一假期數(shù)千游客參與的活動(dòng)熱潮，也再一次展現(xiàn)了中國詩詞文化的魅力。不少游客早早來到博物館小廣場排隊(duì)，挑戰(zhàn)全文背誦白居易的《琵琶行》。一位成功背誦的浙江游客激動(dòng)地說：“背誦《琵琶行》不僅讓我重溫了經(jīng)典，還能免預(yù)約入館近距離欣賞陶瓷藝術(shù)，這種文化體驗(yàn)太棒了！”

創(chuàng)新體驗(yàn) 場景迭代升級(jí)

夜幕降臨，南昌八一起義紀(jì)念館的磚墻上，燈光投射出獵獵軍旗與烽火硝煙。光影流轉(zhuǎn)間，游客仿佛置身1927年的革命現(xiàn)場。“槍炮聲”在耳畔炸響，湖北游客朱思純屏住呼吸：“這哪是燈光秀？分明是一場穿越百年的紅色教育。”

不遠(yuǎn)處，滕王閣景區(qū)南擴(kuò)項(xiàng)目南昌故郡牌坊下，《滕閣宴舞》的舞者衣帶翩躚，再現(xiàn)大唐夜宴的華美；互動(dòng)區(qū)里，游客的歡笑聲此起彼伏。“這里的活動(dòng)又潮又有文化。”南昌市民董先生表示，“體驗(yàn)區(qū)的每個(gè)項(xiàng)目孩子都想要玩一下，根本不想走。”

山水與人文的碰撞，在九江市演變成一場“時(shí)空穿越”。大中路歷史文化街區(qū)內(nèi)，游客換上舊式長衫，手持劇本破解謎題；非遺市集上，打鐵花的火花與吆喝聲交織，重現(xiàn)百年商貿(mào)盛景。街角處，一場“街頭才藝比拼”引得人群駐足——吉他少年與二胡老人即興合奏，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的旋律奇妙共鳴。“這才是文旅該有的樣子。”吉安游客曹成俊舉起相機(jī)，拍下一張張充滿煙火氣的照片。

九江湖口縣江豚灣景區(qū)的草地音樂節(jié)同樣火爆，打鐵花的火星如流星劃過夜空，露天電影與青年集市交織出青春氣息。“第一次現(xiàn)場看打鐵花，很震撼。”南昌游客李女士連連贊嘆。

在廬山腳下，“音氧計(jì)劃”音樂節(jié)讓青山化作天然舞臺(tái)。數(shù)萬名樂迷揮舞熒光棒，與搖滾樂隊(duì)的鼓點(diǎn)一同震顫。上海游客林裊裊擠在人群前排高喊：“廬山的氧氣里都是音符！”音樂與山水共鳴，消費(fèi)與激情共舞——周邊民宿一房難求，三杯雞、云霧茶等特產(chǎn)銷量翻番，文商旅融合讓這座名山煥發(fā)出青春魅力。

“砰！”隨著發(fā)令槍響，一艘艘龍舟如離弦之箭般沖出起點(diǎn)。剎那間，500米賽道化作沸騰的戰(zhàn)場，槳手在震天鼓點(diǎn)中齊聲怒吼，木槳起落間激起層層浪花。端午假期里，萍鄉(xiāng)市依托傳統(tǒng)龍舟賽，打造“賽事+文旅+消費(fèi)”融合場景，活動(dòng)期間吸引超10萬人次打卡。游客熊詩涵驚嘆道：“想不到龍舟賽現(xiàn)場這么有意思，我還特地買了許多文創(chuàng)產(chǎn)品，希望把這份美好的回憶留存下來。”

鐵旅融合 服務(wù)提升溫度

除了豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)，江西還推出了多樣的“鐵路+旅游”融合產(chǎn)品，著力提升旅游服務(wù)，帶給游客別樣體驗(yàn)。

暮色初垂，南昌站燈火通明。前不久，江西銀發(fā)旅游專列“贛閩風(fēng)華”號(hào)開行，近200名銀發(fā)旅客帶著對(duì)6天5夜康養(yǎng)文化之旅的期待，駛向夜色中的閩山贛水。一曲《南屏晚鐘》引得滿車跟唱，快板《贛閩風(fēng)華銀發(fā)樂》的節(jié)奏聲中，老人們擊掌相和，紛紛用手機(jī)記錄下美好的回憶。

5月28日，在南昌東開往景德鎮(zhèn)北的G5006次列車上，一場別開生面的端午慶祝活動(dòng)熱烈展開，乘務(wù)員表演歌舞、現(xiàn)場書寫“端午安康”贈(zèng)旅客，并講解端午習(xí)俗起源。活動(dòng)還向旅客發(fā)放了粽子和咸鴨蛋。旅客張女士表示：“旅途中的節(jié)日驚喜很溫暖，表演很精彩，還能學(xué)到傳統(tǒng)文化知識(shí)。”李先生則說：“收到手寫祝福和粽子，感覺特別貼心。”

今年端午假期，江西鐵路方面，中短途主導(dǎo)的探親流、旅游流占比超80%。其中，江西婺源、廬山等方向的客流增幅均超40%。

服務(wù)的溫度藏在細(xì)節(jié)里。“從高鐵站到景區(qū)，一路暢通無阻。”上海游客陳欣拖著行李箱，在上饒市篁嶺景區(qū)的免費(fèi)接駁車前豎起大拇指。近期，為應(yīng)對(duì)客流高峰，上饒加密了高鐵站至葛仙山、三清山的直達(dá)班次。“以前總怕堵在路上，現(xiàn)在連停車場都有志愿者指引，體驗(yàn)感滿分！”陳欣感慨道。