中國旅游報記者 王詩培

“來義烏不‘進貨’，等于白來！”6月12日上午10時，上海游客林琳拖著空行李箱沖進浙江義烏國際商貿城，5個小時后，箱子里便塞滿了玩偶掛件、帽子、包包和進口零食，她笑著拍視頻發小紅書：“人人都可以體驗當老板‘進貨’的快樂，100元買10件！”

作為全球有名的以購物為主題的4A級旅游景區，義烏國際商貿城正成為年輕人的“新據點”。商貿城一區玩具商家自發布置打卡點吸引游客拍照，五區進口商品區的馬達加斯加原生礦石、土耳其瓷盤、進口食品等被散客“掃貨”。從“賣全球”到“逛全球”，義烏正在推動“進貨式旅游”成為城市新名片。

6月12日下午1時，中國旅游報社記者看到，商貿城的游客變得越發多起來。“這面‘玩具墻’超出片。”“00后”大學生陳雪和同伴擠在一家玩具店前的打卡點——高到天花板的貨架上堆滿了毛絨公仔。店主幫著遞玩具當拍照道具：“我們發現游客愛拍照，干脆把這里布置成了打卡區。不少網絡博主發帖也能帶來線上訂單。”她指著一款網紅凱蒂貓掛件說，“有博主直播玩這個，當天網店就賣出幾千單。”

“特種兵”游客的玩法更極致。廣州游客王磊跟著“義烏購”APP的導航，2小時“暴走”十幾家店。碰到記者時王磊說：“我已做好了攻略，跟著手機導航很快就能找到想去的店，買到心儀的東西。這里批發價買玩具比網購便宜。”記者觀察發現，僅在一區4層，掛出“可批發和零售”標牌的就有幾十家。

在玩具區經營15年的一家商鋪老板方先生深有感觸地對記者說：“我這個店鋪以前就是個倉庫，只發貨。現在來商貿城的游客變多了，政府也鼓勵發展購物旅游，因此我就把店鋪改成了可以零售的商鋪形式。”他指著剛裝修一個多月的店鋪說，這個五一假期可謂是人山人海，受“240小時免簽”、離境退稅“即買即退”等政策影響，連不是做生意的外國游客都變多了。“現在商貿城外語晨練基地面向所有商戶免費開設英語、阿拉伯語、西班牙語等課程。一區的東擴區也正在改造，未來還會有更多的商家開展零售業務。”

除了玩具店，首飾店里的游客也非常多。“以前我們只服務批發商，現在更注重游客體驗。”一家主打DIY的首飾店老板一邊對記者說一邊手把手地教一位小女孩串手鏈，“我們的珠子按個賣，挑喜歡的珠子自己搭配，就是獨一無二的款式。”

“這比商場DIY便宜多了！”來自南京的游客周雯站在珠子柜前，笑著向記者展示手機里剛拍的照片，“發朋友圈后，好多人問地址，說要來‘批發快樂’。”

在商貿城五區一家售賣韓國貨的店鋪前，記者看到，主播“小雨逛全球”正在直播試吃零食：“這款堅果2袋起售，7.5元一袋，家人們拼手速！”店主吳先生告訴記者，今年五一假期，店鋪每天能接待十多名主播，平日也能接待幾名主播，“游客現場買一兩瓶米酒，直播能賣幾百單”。

記者了解到，目前，商貿城部分店鋪還提供快遞到家服務，游客拎不動的商品可以直接寄走。

臨近傍晚，在商貿城外，記者又遇到逛了一天的林琳，她還意猶未盡，對記者說：“我來義烏就是專程體驗‘進貨式’旅游的，這里不僅能淘到‘批發價’，還能感受全球商貿文化。”她的話道出了當下義烏的新身份——從“世界超市”到“文旅融合新地標”，這座城市正以“購物+體驗”的雙重魅力，吸引著越來越多的游客。