“只要某款成為熱銷款，很快就能在網(wǎng)上找到‘同款’”“公司成立3年，上百項專利被一些企業(yè)侵權(quán)”……據(jù)新華社近日報道，近年來，“千年瓷都”江西景德鎮(zhèn)借助網(wǎng)絡(luò)渠道擁抱全球市場，深受各國消費者歡迎。然而，仿冒大師作品、盜用外觀設(shè)計和商標(biāo)等侵害景德鎮(zhèn)陶瓷品牌的行為，在直播間等電商銷售平臺呈多發(fā)態(tài)勢。名瓷維權(quán)面臨取證、定性、查處、成本高等多重難題。

直播間“李鬼”侵害正品品牌的現(xiàn)象可謂由來已久，這也不只是景德鎮(zhèn)陶瓷品牌的噩夢。隨著近年來電商直播行業(yè)的快速發(fā)展，很多線下商品轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，直播間成為重要的銷售陣地。隨之而來且愈演愈烈的一個現(xiàn)象便是山寨、侵權(quán)等行為的“觸網(wǎng)”。小到玩具擺件，大到戶外裝備，銷售仿冒千行百業(yè)品牌商品已經(jīng)成為很多直播間的“核心業(yè)務(wù)”，被侵權(quán)的企業(yè)叫苦不迭。

比如，盲盒經(jīng)濟方興未艾，該領(lǐng)域中幾款知名品牌的大熱門商品均被不法商家批量高仿，以“同款”等名義在直播間大肆售賣。又如，品牌服飾領(lǐng)域，不少直播間以諧音正品品牌的關(guān)鍵詞引流，“商超同款”“剪標(biāo)同款”等話術(shù)令人暈頭轉(zhuǎn)向。

仿冒亂象在直播間日益猖獗，一是有利可圖，直播帶貨方式越來越普遍，也更受歡迎，可觀的銷量讓更多不法商家產(chǎn)生蹭熱度、分一杯羹的沖動，正所謂“哪里有流量哪里就有仿冒”；二是有縫可鉆，面對日新月異的電商經(jīng)濟，監(jiān)管在一定程度上呈現(xiàn)出滯后性，客觀上給不法分子閃轉(zhuǎn)騰挪留下空間。

具體看，一方面體現(xiàn)為監(jiān)管對不法分子注冊的大量直播店鋪難以有效、全面覆蓋，商家“打一槍換一個地方”，監(jiān)管往往疲于應(yīng)對。同時，多數(shù)直播間不具有回放功能，這為取證、固定證據(jù)帶來極大難度。

另一方面體現(xiàn)為難以形成跨區(qū)域監(jiān)管合力。當(dāng)前，直播間實控者往往注冊數(shù)百個店鋪，注冊地分布在不同地方，而線上帶貨經(jīng)營行為又在另外的地方，這種注冊經(jīng)營分離的情況越發(fā)普遍，傳統(tǒng)的屬地管理原則顯然有些“步履蹣跚”。

誠然，面對新趨勢新問題，監(jiān)管在一定時間里存在滯后是能夠被理解的，但面對“維權(quán)成功率95%，獲賠卻為零”的現(xiàn)實，以及在電商直播模式成為當(dāng)前乃至未來較長時間里的主流銷售方式之一的背景下，因時因勢制宜，為監(jiān)管注入更多互聯(lián)網(wǎng)思維，尤為重要。

目前，有關(guān)方面針對直播帶貨中的各類亂象開展了嘗試。比如，國家有關(guān)部門持續(xù)多年部署開展“清朗”系列專項行動，重點整治網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象；又如，有的地方構(gòu)建“監(jiān)測預(yù)警—靶向治理—長效規(guī)范”三維治理體系，完善事前預(yù)警、事中攔截、事后懲處的全鏈條監(jiān)管……相信不少地方已經(jīng)探索出一些有效的監(jiān)管舉措，各地不妨多一些相互借鑒。

從治理效能視角看，還應(yīng)加大對有關(guān)平臺的管理，在諸如固定證據(jù)、后臺數(shù)據(jù)共享等技術(shù)層面為執(zhí)法部門多提供一些支持。

“提上鞋子再跑步”——在電商經(jīng)濟如火如荼的當(dāng)下，“長短腿”“趿拉板”都注定跑不遠，唯有在法治的框架內(nèi)，激勵企業(yè)參與正當(dāng)競爭，才能實現(xiàn)“良幣驅(qū)逐劣幣”，讓市場持續(xù)煥發(fā)活力，讓經(jīng)濟主體更有信心。期待一束束監(jiān)管強光為我們、為市場驅(qū)散侵權(quán)陰霾，照亮經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的明天。