在香山公園參加“香山奇妙夜”，觀看圓明園“九州競渡”龍舟邀請賽，在古北水鎮沉浸式體驗龍舟拔河、包粽子大賽、非遺手工……今年端午假期，北京推出1700多場活動，讓市民游客“花式”過節，享受快樂、充實的假期。

記者觀察到，端午小長假讓全國旅游市場升溫。去河湖邊感受龍舟競渡的熱鬧、在古鎮體驗民俗技藝、在文博場館享受藝術之美……端午節是中國首個入選世界非物質文化遺產的傳統節日，今年端午，各地文旅消費“玩法”多元。

其中，以賽龍舟、吃粽子為代表的民俗活動成為游客選擇旅行目的地的重要因素。在湖南汨羅，端午的氛圍格外濃厚。汨羅江畔的龍舟賽已成為當地最具代表性的民俗活動。鑼鼓聲起、水花飛濺，來自世界各地的24支龍舟隊馭水飛舟，瞬間點燃現場觀眾的熱情。

在廣東佛山，作為水上彎道競速體育項目，疊滘龍船漂移比賽極具觀賞性。記者了解到，疊滘龍舟最獨特的地方在于河道狹窄彎曲，最窄處僅4～5米，龍舟需要在急彎處“甩尾”通過，形成了全國罕見的“龍舟漂移”絕技。龍舟比賽、龍舟體驗、游龍集市等活動，讓游客沉浸式感受傳統文化的魅力。

作為屈原故里，湖北秭歸也是今年端午假期的熱門旅游目的地。據了解，端午節期間，秭歸以屈原故里文化旅游區的古民居群為依托，還原后裔祭祀、端午艾草、騷壇詩會、女兒回娘家等十大端午習俗場景，讓游客沉浸式體驗屈原故里的端午文化。來自武漢的大一學生陳佰慧早已計劃來秭歸參加屈原祭祀活動，“我是學漢語言文學的，課本里的《離騷》和現實的民俗相結合，一定會讓我對傳統文化有更深的理解。”陳佰慧告訴記者。

當粽香飄滿古鎮，江南水鄉的端午也別具一番韻味，與民俗游相伴的古鎮游迎來人流高峰。去哪兒網數據顯示，端午節期間，“古鎮”搜索量環比增長1.5倍，平臺上熱度最高的古鎮分別為嘉興烏鎮、蘇州同里古鎮、湖州南潯古鎮等。

來自上海的游客袁心藝一家早早預訂了浙江嘉興的行程：“孩子對包粽子特別感興趣，聽說這里能學習古法裹粽，我們特意過來體驗。”記者了解到，浙江嘉興的“五芳齋粽子”聞名全國，端午期間，這里更是滿城粽香。這幾日，嘉興當地許多作坊都提供DIY粽子活動，游客可以在師傅的指導下學習裹粽技藝，親手包鮮肉粽、蛋黃肉粽等，節日儀式感滿滿。

記者梳理多家在線旅游平臺數據發現，端午假期旅游消費以本地游和周邊游為主，長三角、京津冀等“2小時高鐵圈”成為重要出行范圍。同時，今年端午假期與“六一”兒童節相遇，親子景區熱度攀升，多地主題樂園迎來客流高峰。

恰逢傳統節日，各地博物館也在紛紛發力。在北京，“看·見殷商”與“如是莫高”等多個重磅展覽點燃了市民文旅游覽的熱情；在西安碑林博物館，掛艾草香囊、畫額點雄黃、編織五彩繩、龍舟大比拼等端午民俗趣味課堂依次開課；在成都博物館，館方特別邀請隨州市博物館的專業表演團隊帶來大型編鐘、編磬和舞蹈等內容的樂舞表演……一系列精彩活動吸引市民游客走進博物館，感受傳統節日的深厚底蘊。

此外，記者注意到，初夏適宜的溫度為音樂節、演唱會提供了天然優勢。票務平臺上，在端午假期舉辦的鳳凰傳奇北京演唱會、陶喆福州演唱會、張學友重慶演唱會、鄧紫棋貴州演唱會等門票均已售罄，北京奇遇海音樂節、長沙草莓音樂節、2025百度黃山青松音樂節等熱門演出近一個月熱度大漲。有業內人士表示，小長假期間，消費者“為一張票，奔赴一座城”的旅行新常態仍在延續，音樂節、演唱會等演出持續帶動旅游效應溢出。